Tuto video Google adwords : Comment définir les Objectifs, le Budget et le Type d’Annonce ?

Présentation d’un cas pratique, réel et concret sur une création campagne Adwords, avec une stratégie de lancement de sites internet.

1ÈRE ÉTAPE : LE BRIEF

DÉFINIR LES OBJECTIFS QUALITATIFS

Identifier les bonnes expressions pour le référencement naturel : Pour une campagne de lancement, pensez « Expression Semi-Large

Acquisition client mais aussi notoriété : Faire connaître et disposer d’un grand volume d’impression.

 

Une approche quantitative classique de lancement : Avant de penser conversion, je vais penser trafic puisque le site démarre. Ce trafic, me permettra d’identifier les points positifs et les points à améliorer.

 

COMMENT DÉFINIR SON BUDGET ADWORDS ?

Vaste débat récurrent, en Adwords ! Et beaucoup de méthodes différentes en fonction de vos objectifs.
Dans l’exemple choisit dans la vidéo, l’objectif est l’acquisition de trafic, donc pas de réelle notion de rentabilité, dans l’immédiat.

 

De ce fait, le budget choisit, pour la réalisation d’une campagne Adwords, sera un budget limité. On peut partir par exemple d’un Coût au Clic Moyen (CPC) de 0.33 cts, ce qui pour un budget de 100€ pourra rapporter 300 clics vers le site internet.
Stratégiquement, il vaut mieux partir sur des petits montants, suivre et optimiser les campagnes et augmenter son budget petit à petit.

 

Exemple de calcul de budget quotidien :
Prendre un échantillon représentatif :
pour 1.000 visiteurs sur 15 jours avec un coût au clic de 33 cts
soit 70 visites / jours
le budget quotidien sera de : 70×0.33 soit 25€ / jour.

2ÈME ÉTAPE : LA STRUCTURE

Dans l’exemple du lancement du site oncle web, on pourra choisir :

1 campagne générique de formation webmarketing e-learning vidéo

1 campagne pour chaque thème accessible (Adwords, Analytics, Référencement, Réseaux Sociaux)

Soit : 5 campagnes à créer avec un budget de 25€/jour qui pourra être répartir uniformément en mettant au final, 5€  par jour et par campagne.
Les types de campagnes sont :

Campagne textuelle : annonce que l’on peut mettre à la fois sur les moteurs de recherches et à la fois sur le réseau de Display de Google

Bannières : appelée également le Display à insérer plutôt sur les blogs, appelé également réseau Adsence de Google

Campagne Vidéo : Bannières et vidéos visible sur Youtube