E-learning Google adwords : Quels sont les paramètres de campagne & mots clés ?

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Quels paramètres choisir dans la cadre d’une campagne test avec google Adwords?

Tout d’abord, dans une stratégie de campagnes Google Adwords il faut déterminer les types de campagnes et les regroupées  en conséquence, par exemple :

[icon_list_item icon= »fa-plus » icon_type= »transparent » title= »Campagne par thématique : Google Adwords, Référencement, Webmarketing… » title_color= »#818181″ icon_color= »#7ec8e3″][icon_list_item icon= »fa-plus » icon_type= »transparent » title= »Campagne marque (Branding) : Oncle Web » title_color= »#818181″ icon_color= »#7ec8e3″][icon_list_item icon= »fa-plus » icon_type= »transparent » title= »Campagne événementiel : Offre de lancement, Soldes, Noël, Saint Valentin » title_color= »#818181″ icon_color= »#7ec8e3″]

Ensuite il faut choisir des noms simple et pertinent pour faciliter la lecture et les recherches.

Attention, si vous avez enregistré directement votre numéro de CB, pensez à mettre en « Pause » votre campagne, car par défaut, toutes les campagnes Adwords sont actives et le risque est que les campagnes, qui ne sont pas paramétrées, soient diffusées et engendre des dépenses alors que  les limites de budget et de durée ne sont pas encore précisées.

Première étape, le type de campagne : généralement il est conseillé de séparer les média de recherche, donc pour une campagne test, il sera intéressant de choisir « réseau de recherche uniquement » et de sélectionner dans la liste « toutes les fonctionnalités ».

Dans la rubrique « Appareil », par défaut, il n’y a plus la possibilité de sélectionner le type d’appareil : Ordinateur, Mobiles, Tablettes. Hors selon l’activité de l’entreprise ou le type de site internet, quelques fois on aimerait ne pas apparaître en Adwords sur les mobiles. L’astuce à ce niveau est toute simple, il suffit de cliquer dans la colonne « ajuster des enchères » et de saisir en pourcentage la diminution souhaitée, exemple pour ne pas apparaître sur les mobiles, il faudra marquer -100%.

Une autre information importante concernant le paramétrage, c’est au niveau de la stratégie d’enchère, il faut absolument déterminer une limite d’enchère pour éviter les mauvaises surprises et Idem pour le budget par jour.

Ensuite pour le mode de diffusion, le mode standard, permettra de récupérer surement plus d’informations pour le test de la campagne, le mode accélérer sera lui, plus intéressant à manager en période de solde, pourquoi pas.

Dans la rubrique planification, il ne faut pas hésiter à paramétrer une date de fin, quitte à la modifier en cours de diffusion et sur la diffusion d’annonce, il sera intéressant pour une campagne test d’alterner de manière régulière les annonces.

Le dernier petit point à prendre en compte sur une campagne test, c’est au sujet de l’option de correspondance des mots clés, à savoir : inclure toutes les variantes proches (féminin, pluriel, fautes d’orthographes…), plutôt que d’exclure ces variantes, sinon on risque de passer à côté d’informations importantes.

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