Apprendre en ligne Référencement : Les modifications de l’algorithme Google en 2015
Vous avez entendu parler du Quality Update dans l’algorithme de Google ? Découvrez en vidéo ce que ça change concrètement pour le référencement naturel de votre site.
Une nouvelle Google Philosophy ?
Rien de neuf si vous respectez les guidelines de Google (disponible gratuitement en ligne) :
Pensez internaute et pas Google.
Soyez intéressant avant d’être intéressé.
Google Phantom : le Quality Update
Vous devez rédiger des contenus qualitatifs en adéquation avec les besoins des internautes. Les internautes viennent sur internet chercher des réponses, alors commencez par répondre à leurs questions.
1- Mettre en place une stratégie de contenu
Pour pouvoir publier, il faut disposer d’un CMS et avoir la main dessus (sans avoir à demander à l’Agence ou autre tiers). Puis, il faut construire un contenu unique et original autour d’un « cocon sémantique » de manière à positionner mes pages. Et enfin rédiger des contenus longs qui seront découpés selon « un plan de dissertation ». Attention à ne pas faire du verbiage pour faire plaisir à Google, mais à rédiger des contenus passionnants pour le lecteur. De toute façon, le contenu inintéressant sera sanctionné par les internautes via le taux de rebond.
2- L’inbound Marketing
Quel contenu multimédia et mutlicanal utiliser pour faire venir l’internaute à nous plutôt que d’aller le chasser ? Exemple de méthode pour optimiser SEO, SMO, newsletter et par conséquent notoriété et CA. L’inbound est aussi la meilleure façon d’équilibrer et de sécuriser vos sources de trafic.
3- S’appuyer sur le multicanal Google et le référencement image
Il faut s’intéresser à Google Images si vous êtes une boutique en ligne :
Google Web : 10 résultats
Google Images : 32 résultats
Google référençant les images, il est important de bien les travailler dans votre site et d’être précis dans le nom de vos fichiers. Pensez aussi aux balises légende.
Découvrez les best practices en vidéo. Allez voir votre trafic image dans Google Analytics : vous allez être surpris !
4- Un SEO plus technique
Les erreurs 404 sont désagréables pour les internautes, et donc pour Google. S’il y a trop de pages erreur sur votre site, Google considèrera que votre site n’est pas de qualité. Voyez comment y remédier sans abuser des redirections 301.
Par ailleurs et plus que jamais, votre site doit être rapide à l’affichage, ce que Google vérifie avec ses crawls. Découvrez les outils pour trouver l’information sur la vitesse de téléchargement de votre site.
Regardez également la construction de vos URLs. Les sites qui performent aujourd’hui ont des URLs peu profondes et lisibles. Mais n’oubliez pas le fil d’Ariane.
Ayez une structure de site Google Friendly et donnez les bonnes informations à Google grâce à Google Console (anciennement WebMaster Tools) : un site map, et un robot txt. Exemples de stratégies.
Google en ce moment se focalise sur le mobile. Forcément avec le développement du trafic mobile ! Il faut donc avoir un site responsive design. Avant de passer par une refonte, testez vos pages.
schema.org et les extraits enrichis (ou rich snipets en anglais) sont aujourd’hui demandés par Google (avec modération). C’est pourquoi vous pouvez les renseigner depuis Google Console. Attention ! Ce n’est pas parce que vous les insérer que Google les affichera !
Le linking interne pour aider l’internaute (et Google) à naviguer sur votre site. En l’espèce, n’oubliez pas que le menu est votre meilleur allié ! N’abusez pas et n’oubliez pas de varier vos ancres de liens.
Google ne regarde plus seulement le linking externe pour noter la notoriété d’un site, et surtout pas les liens « fictifs ». Travaillez plutôt le linking externe « naturel » car Google va préférer ma qualité des liens à leur quantité. Comment créer un bon lien externe ? La réponse dans la vidéo, ainsi que les possibilités dont dispose Google pour mesurer votre notoriété.
5- Une notoriété Social Media
Les internautes aiment les réseaux sociaux… Google aussi ! Donnez donc aux internautes les moyens de vous suivre sur les réseaux sociaux avec les boutons de partage.
Comment suivre et optimiser son référencement naturel ?
1- Grâce à Google Console
Vous allez pouvoir connaitre les requêtes sur lesquelles vous êtes positionnés, ainsi que leur positions moyennes ; vos volumes de clics ; vos impressions. Mais surtout vous allez pouvoir filtrer les choses et créer des filtres. Rendez-vous dans les modules spécifiques pour connaitre toutes les fonctionnalités de Google Console.
2- Grâce à Google Analytics
Utilisez le segment avancé pré-paramétré par la plateforme « trafic généré par les résultats naturels », et voyez si la courbe monte bien.
Vous pouvez aussi regarder les pages de destination, et notamment l’évolution de leur nombre.
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