Formation Referencement : Est-ce qu’on doit penser longue traîne ou tête de traîne ?
La requête moyenne des internautes comprend quatre mots : c’est ce que l’on appelle la longue traîne. Exemples :
Une requête tête de traîne : Crédit immobilier.
Une requête longue traîne : Crédit immobilier sur 20 ans.
Il est bien entendu beaucoup plus simple de se positionner sur une multitude de requêtes longue traîne souvent moins concurrentielles que sur des requêtes tête de traîne qui sont souvent trop concurrentielles. Assez logiquement, nous constatons que les expressions « longue traîne » sont souvent plus efficaces en termes de conversion.
Exemple : un internaute tape la requête « Fred Perry » : il obtiendra 51 400 000 résultats.
Cela peut donc signifier qu’il recherche de l’information globale sur la marque Fred Perry, sur les vêtements Fred Perry, etc.
La requête « Polo Fred Perry », en apparence précise, donne plus de 16 000 000 de pages de résultats et témoigne que l’internaute est en phase de recherche d’information encore relativement générale.
S’il tape « Polo Fred Perry liseré tricolore », cela démontre qu’il sait exactement ce qu’il cherche et qu’il est certainement dans une phase de pré-achat (il ne lui manque par exemple que l’information prix). Cette requête n’a que 2 600 pages de résultats.
À votre avis, est-il plus facile de se positionner sur 51 millions de pages ou sur 2 600 ?
Par ailleurs, de nos deux internautes, lequel est le plus proche de sa décision d’achat ?
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