Tuto video Webmarketing : A quoi consiste les stratégies de communication avant le Web ?
La communication avant Internet se décomposait en publicité média et communication hors média.
La communication avant Internet se décomposait en publicité média et communication hors média
Ces modes de communication restent toujours essentiels dans les stratégies car ce sont des conducteurs d’innovation et de développement.
On distingue deux formes de communication :
La publicité média : Presse, télévision, radio, affichage, cinéma
La communication hors média : Marketing direct (publipostage…), promotion des ventes, sponsoring, communication événementielle (salons…), relations publiques et relations presse…
Toutefois, la communication on-line modifie profondément l’approche des entreprises.
Même si la publicité TV a de beaux jours devant elle, il s’agit toujours d’un luxe pour la majorité des entreprises qui ne peuvent mesurer leurs résultats qu’à la fin de la campagne, et encore !
À l’inverse, il devient clair que la visibilité et la communication on-line permettent à 100 % des entreprises de disposer d’une communication à moindre frais. Car le Web est un moyen de communiquer sans se ruiner. De plus, grâce aux analyses en temps réel, le ROI se mesure instantanément.
Un budget annuel de 30 000 euros en média est un budget particulièrement faible alors que sur le Web pour une PME, il est très conséquent.
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